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证券时报记者 唐维

一颗蓝莓，从中国云南红河哈尼族彝族自治州的田间地头，到东南亚消费者的餐桌，需要多久？谜底是5天。

在这看似片晌的旅程背后，却浓缩了中国农居品在训导端、供应链端、物流端以及销售端的全链路合营。11月份，商务部发布《对于促进外贸赋闲增长的几许政策方法》明确建议，要扩大上风特质农居品出口。农居品出口怎样进步价值？跨境电商怎样助力？出口之路有哪些挑战？应怎样应答？

品牌助力进步居品价值

在刚扫尾的新加坡马拉松上，来自中国果业龙头企业鑫荣懋集团旗低品牌“佳沃”，行为新加坡马拉松官方独一指定生果品牌出咫尺赛场上。而在赛场外，佳沃蓝莓早已成为东南亚最受接待的蓝莓品牌之一，曩昔两年出口销售过亿元，依靠公司端对端的冷链模式，最快5天即可从国内以簇新脆甜的景况抵达东南亚消费者的餐桌。

据悉，不光是新加坡马拉松，鑫荣懋集团频年来继续参加了智利车厘子峰会、南好意思蓝莓大会等国际性大会。公司商场营销部总监赵青春告诉记者，鑫荣懋集团通过与国际行业众人对话、国际舞台品牌宣传等，按捺拓展品牌出海之路。

前不久举办的第21届中国国际农居品往来会上，多位与会嘉宾和众人以为，强化品牌管束，作念好营销就业，才能按捺提高我国农居品的附加值，开辟更深刻的商场。

许多场合政府也仍是刚烈到，品牌建造是进步农居品出口竞争力的要道。山东省农居品出口接洽25年居世界首位，2024年10月山东省出台《对于促进农居品出口的十项方法》，明确建议要实施农居品出口品牌杰作培育狡计，加速农业品牌模范体系建造，聚焦金乡大蒜、烟台苹果、日照绿茶、滕州马铃薯等产业，在重心出入境港口试点建设品牌居品展销厅，轮廓行使搜索引擎、酬酢媒体、跨境直播等器具为品牌农居品“走出去”集会宣传推介。

广东省频年来也在品牌建造方面按捺吐故纳新，在菠萝、罗非鱼等传统出口农居品的包装和品牌故事上融入中国文化元素，同期鼎力开荒预制菜居品，在进步农居品附加值的同期，打造展示中中文化的窗口。数据披露，2023年广东预制菜出口金额达317亿元，约占世界总量的五分之一。

跨境电商助力后果进步

频年来，跨境电商的快速发展为农居品出口提供了新的机遇。传统的营业模式不时受制于地舆位置和供应链管束等问题，而通过跨境电商，企业不错平直与国外客户对接，裁汰中间要领的本钱，进步往来后果。

国内某头部跨境电商平台相干慎重东说念主向记者涌现，脱落的小农户很难去鼓动与其他入口国之间的谈判，也短少必要的基础设施去对农居品跨境畅达进行全进程管束和本钱管控。跨境电商平台相对来说，更有益于去鼓动农居品出口进程的简化，匡助国内的农产区扩大商场，进一步扩宽销售渠说念，直连国际商场，平直面向国际消费者，龙套传统营业壁垒。

在畅达要领，依托跨境电商的农居品出口，不错大幅度提高农居品谢世界上不同地区的往来后果，裁汰运营本钱，进步农居品的国际竞争力。“天然这个过程中的设施和时间进入稀奇大，同期需要愈加良好化地布局国外前置仓。”该慎重东说念主涌现。

此外，对于中国农业来说，已毕限度化的农居品出口，需要精确的物流管控体系和强势的农居品性量追念体系去撑持，这方面互联网平台昭着也有着不能同日而言的时间上风。同期，平台概况通过大数据分析，匡助农户更好地清醒群众消费者的需求，提高农居品的销售转机率。这么也能倒逼中国农业的高质料供给。

农居品跨境出口的挑战

固然农居品在行使跨境电商出海方面出现了一些令东说念主饱读励的案例，但也面对着宏大挑战。记者在采访中获悉，咫尺国内农居品的跨境电商主要集会于B2B，并未直对消费者，各大头部跨境电商平台对于上架农居品仍存严慎格调。轮廓而言，主要面对以下几大挑战。

一是结构性挑战。我国的农业分娩还莫得形成都备的机械化和限度化。数据披露，2024年1—10月我国农居品收支口额为2639.0亿好意思元，其中出口826.6亿好意思元，入口1812.4亿好意思元，营业逆差达985.8亿好意思元，也即是说我方还要靠入口。

此番邦内农业分娩本钱按捺提高。这就意味着，不仅莫得方针形成限度上风，改日可能在价钱上也莫得压倒性上风。而农居品出海，还需要考量宏大的本钱消费，包括远程跋涉的天然损耗，海运物流的附加本钱，跨境二次、三次仓储，装配、配送本钱，包装本钱等，要是无法形成限度化的供应链体系，且农居品种类也存在一定进程的短少，会导致出口乏力，本钱与收益无法援助。

第二个挑战是不同国度对农居品入口政策不同，且相对收紧，其中质料安全问题是主要的拦阻。稀奇是跨境电商平台粉饰用户比拟集会的国度，在农居品入口方面建设了较高的门槛。举例，好意思国、加拿大、墨西哥、欧盟、英国、日本、韩国等国度和地区屡次通过入口禁令、商场准入、卫生认证等营业方法，截至存在农残超标、食物安全等问题的农居品入口。

而要科罚准初学槛的问题，需要扫数产业供应体系的撑持，不单是是训导端的育种、农药化肥使用等方面有条款，在采摘、加工等要领也必须加强轨则，并进行检测和教师以确保出口居品相宜质料模范。

第三是跨境冷链物流体系方面的挑战。农居品稀奇是易腐品需要在短时天职投递野心地以保证簇新度和品性。因此，跨境农居品运载对冷链运载、预冷安装、低温分拣和冷藏仓储等，都有较高模范。此外，快递物流业务进程的优化雷同热切，需要通过践诺共同配送、集会配送、分时配送和夜间配送等集约化配送模式来进步举座物流后果。除此以外，用何种包装，遴荐何种运载保障，怎样整合不同的运载风光，怎样打造联运或专线物畅达说念，怎样精确把控运载时分和环境，怎样去提高结尾的物发配送技艺，同期掌持好本钱的管控，都短长常现实的挑战。

政策助推

农居品“走出去”

不错看到，一系列有益于农居品扬帆出海的政策方法正继续出台落实。12月5日海关总署举行媒体吹风会，海关总署轮廓业务司副司长林少滨涌现，为确保《对于促进外贸赋闲增长的几许政策方法》落地，海关总署推出了16条便利方法，“海关鼎力援助扩大特质农食居品出口，将加大对外酌量和出口企业对外注册推选力度，同期在设施建造、卫生轨则、原料验收、自检自控等要道要领为企业提供专科携带，匡助挑升向的企业勇闯国际商场”。

农业农村部农业营业促进中心首席众人张明杰以为，可学习模仿国际教悔，应答刻下我国农业国际化发展的挑战。

“可模仿荷兰教悔，通过科技引颈和轨制改换占据高端商场，稀奇是在种业发展上加强产学研合作，行使拍卖轨制赋闲商场价钱。也不错学习新西兰聚焦单品整结伙源的计谋，如通过政府长入管束和商场化运作增强品牌影响力。”张明杰还涌现，不错参考日本作念法，通过立法诞生专门机构并构开国外平台，以国度计谋层面鼓动农居品出口。

上述头部跨境电商平台相干慎重东说念主涌现，针对跨境电商平台，不错探究在具体要领上给以一些政策帮扶。比如对于因时间壁垒等突发事件给无辜企业形成的蚀本，建立一套完善的挽救机制；在海关诞生鲜美易腐农居品属地查检绿色通说念；从国度层面加大对外谈判交涉的力度，积极建立与入口国的双边或多边酌量机制，发奋取消部分国度专门针对我国的分别理营业壁垒；出台一些优惠补贴政策去援助农居品跨境电商的发展，裁汰创业本钱；同期不错在航运上给以一定帮扶，进步跨境航运技艺，一定进程上裁汰航运本钱。

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